“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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