很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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