很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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