今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平一本书多重，一本书多重有一斤吗台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养一本书多重，一本书多重有一斤吗(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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