“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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