财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友(yǒu)达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(ché千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境ng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还(hái)是很多(duō)，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当(dāng)地(dì)有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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