财联社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(qu嗤笑的意思ān)，有效带动(dòng)当(dā嗤笑的意思ng)地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步嗤笑的意思高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提供(gōng)的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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