既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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