“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(夷洲今是何地，夷洲是哪里běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

夷洲今是何地，夷洲是哪里　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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