既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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