既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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