“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗>

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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