既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(x已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人iāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人pan>(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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