既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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