很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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