既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西p>

　　4月(yuè)18日(rì)，国吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西(guó)家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(j吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西ì)将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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