唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社(shè)交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住(zhù)一只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞争力。说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直(zhí)接听取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了(le)大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的(de)妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务(wù)部，推(tuī)出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一(yī)个收购(gòu)而(ér)来(lái)的探探海外版还(hái)在持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的(de)优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一(yī)个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌(mò)错过了(le)最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食(shí)并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化(huà)壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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