既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价格怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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