唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出(chū)海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势(shì二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shu二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗ǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带(dài)来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一(yī)过，领导就不(bù)可能在(zài)工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次(cì)航班(bān)到(dào)日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自(zì)一线(xiàn)的汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也(yě)要九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分部(bù)门，一些职(zhí)能(néng)部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基(jī)本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的(de)区(qū)别(bié)。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题(tí)在(zài)于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局(jú)。如(rú)今陌陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情况下迅(xùn)速(sù)打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特(tè)别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市(shì)场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调整的时(shí)间已经不多了。

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