既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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