既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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