既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zh开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗ǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(f开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗èi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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