既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应三公里是多少米，三公里是多少米pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>三公里是多少米，三公里是多少米对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良三公里是多少米，三公里是多少米性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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