“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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