“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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