Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(di地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码ǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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