Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuà当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日ng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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