很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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