“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博农村信用社几点上班下班时间识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(g农村信用社几点上班下班时间ào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìn农村信用社几点上班下班时间g)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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