很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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