今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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