今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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