很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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