很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fē吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思n)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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