“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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