很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qiá正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长n)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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