Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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