很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？） 切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸>

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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