既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01六朝是指哪六朝六朝是指哪六朝pan>p>

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消(x六朝是指哪六朝iāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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