很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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