Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩p>

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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