今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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