今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内(n嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址èi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址工位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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