Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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