Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业(一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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