Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebo索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的ok上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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