既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(qu社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容àn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yù社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容n)营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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