Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West El李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译m的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(gu李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译ān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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