“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋

　　除了(le)一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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