Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(h抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年uān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各(g抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年è)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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